ESG Website Project
成為ESG理念轉化成一般民眾都了解的全新永續內容平台
About the project
ESG(Environmental, Social, Governance) ，是為了評估企業是否符合永續發展目標的指標，隨著全球永續趨勢的提升，TVBS希望建立ESG的內容整合成一個全新網站，目標推廣永續理念。
My Role Product Designer
Mockup, Design Style, Prototyping, Steakholder interview, Secondary data research, Competitive analysis
Project Time
4 weeks
Collaborative Partner
Design Director, PM, Sale, Engineer
Project Goal
希望藉由網站，第一是提升品牌質量，以TVBS品牌之名，推廣全世界的永續報導、新知，並且具備永續倡議的能力，第二增加商務合作機會，成為企業、團體的首選媒體，幫助他們推廣永續形象。
Understand
Competitive Analysis
為了理解市場現況，針對相同為媒體產業的直接競品分析，天下、遠見、UDN(倡議家)，都已具備完善的網站架構，累績扎實的新聞內容，發現內容上，不外乎提供符合企業風格的ESG新聞報導、EGS趨勢內容，與目前TVBS的呈現方式，明顯不足。
Secondary data
在眾多的二手資料搜集中，根據B Lab 《2022 ESG策略調查問卷》，企業認同做好ESG有助於營運，並且是應盡的責任，其中提升品牌形象為第一，其次是回應消費者期待、吸引人才加入。
對一般民眾來說呢？什麼是ESG?
根據政大商學院信義書院與東方線上消費者研究集團發布的《2022消費者永續指數報告》，詢問ESG對於他們的理解，E環境議題 45%、S社會責任 38% 、G公司治理 17%，可見一般民眾只了解到環境議題，對於ESG的理解是不夠全面的，換言之，企業建立的ESG形象，以現階端的民眾認知，是無法接收到的，企業所理想的期待，也無法達成。
Design Direction
實踐TVBS成為「轉譯者」的理念 > 永續、共好
to B為企業提供一個更能和一般民眾產生共鳴與互動的平台
to C 幫助一般民眾更了解甚至進而參與 ESG 的行動
Workshop
為了將想法多元，執行了一個發想Workshop，針對目標發散出不同的點子，以及透過這個階段，取得利害關係人的對於設計方向的反饋，即時取得並且回應。
Prototype & Testing
收斂點子後，最終設計出兩款的概念設計，提供測試。
A 利用高度的互動性首頁，吸引民眾點擊內容
B 具張力的意象視覺，長頁面的設計，提供民眾在當頁一次掌握到足夠的資訊後，再選擇點擊內容。
最終，測試結果以A的反應最佳，7成的人都會馬上點擊，並且平均會觀看6.5頁
Final Design
首頁
最終設計上，除了增強互動性，也增加了影音內容，視覺上更具互動性、商務角度上也象徵我們具備媒體影音內容。
永續生活小撇步
將永續新知、內容包裝成生活小撇步，讓民眾輕鬆了解，同時表現出轉譯內容的意象。
Takeaways & Learning
成為設計主導，帶領產品走第一步
過去都以業務或是內容為主導整個產品開始，在這次計畫中，以設計團隊的角度為出發，挖掘出全新的觀點，過程中發想階段比預期花的時間還久，但最後找出關鍵點的同時，感受相當值得，從中我逐漸訓練出，更快速的發想能力，快速且精準的找到機會點。